Налаштування цілей Google Analytics на основі подій Google Tag Manager

Налаштування цілей Google Analytics на основі подій Google Tag Manager

Якщо ви не вимірюєте свій бізнес та його результати, швидше за все, з часом і бізнесу у вас не буде. Найпростіший спосіб оцінити ефективність ваших маркетингових активностей – це встановити на сайт Google Analytics та налаштувати цілі. Так, це звичайно без будь-яких новомодних і популярних слів на кшталт “оцінки ефективності інвестицій у рекламні канали” або “прорахунку життєвої цінності клієнта”, але в деяких випадках не менш ефективно. У будь-якому випадку всі з них колись починали, і якщо на решту у вас може не вистачити грошей або ресурсу, то цілі налаштувати може кожен.

  1. Надсилання подій через GTM
  2. Робота з подіями у Google Analytics
  3. Налаштування цілей у Google Analytics на основі подій Google Tag Manager

Перш ніж ми почнемо, ви повинні знати, що в Google Analytics існує 4 типи цілей, але при роботі з GTM вам знадобиться лише одна мета на основі події.Типи цілей у Google Analytics

З ним ми й познайомимось ближче. Але все гаразд.

Надсилання подій через GTM

Перш ніж налаштовувати ціль у Google Analytics, необхідно налаштувати тег передачі інформації про подію. Залежно від типу події, що відстежується, налаштування такого тега будуть різними. На цьому блозі ви можете переглянути статті, в яких йдеться про відстеження різних подій. Ось деякі з посібників:

Робота з подіями у Google Analytics

Після того, як ви налаштували надсилання відповідних подій у Google Analytics, інформація про них автоматично буде збиратися в обліковому записі. Спочатку у звітах категорії Реального часу:Відображення подій у звітах реального часу в Google Analytics

А потім і в основних:

Інформація щодо подій в основних звітах Google Analytics

На основі зібраних даних ви вже можете приймати важливі рішення та оцінювати ефективність контенту чи маркетингових активностей. Наприклад, за допомогою такого звіту користувача можна дізнатися які відео користувачі дивляться найбільше:Приклад звіту користувача для оцінки ефективності відео на основі зібраної інформації про події

Але в деяких випадках дії, які ми відстежуємо, можуть мати для нас велику цінність. Для таких подій рекомендується налаштовувати цілі, оскільки робота з ними в обліковому записі Google Analytics більш зручна.

Налаштування цілей у Google Analytics на основі подій Google Tag Manager

Якщо вдуматися у фразу “мета з урахуванням події” і зрозуміти її сенс, то налаштування мети здасться справжньою нісенітницею, та заодно помилки під час цього процесу помічаються часто. По факту ж, вам всього потрібно знати на яку подію ви хочете налаштувати ціль і вказати ці дані в полях Категорія, Дія, Ярлик і Цінність.Приклад налаштування мети на основі події

Щоб дістатися до цього, перейдіть до блоку Адміністратор і на рівні представлення виберіть пункт Цілі:Пункт мети на вкладці Адміністратор Google Analytics

Наприклад, якщо я передаю з диспетчера тегів подію з наступними даними:Приклад налаштування тега для передачі даних про введення даних у поле форми

То інформацію у відповідні поля введу таку:Приклад налаштування мети на основі події про введення даних у поле форми

Як бачите, все просто – ми вводимо таку саму інформацію, як і при налаштуванні тега в Google Tag Manager. Але в цьому і полягає помилка в розумінні налаштування цілей на основі подій. І якщо ваш тег буде виглядати так:Приклад налаштування тега надсилання події в Google Analytics з інформацією змінних

ви швидше за все зробите помилку:Приклад неправильно налаштованої мети в Google Analytics

Налаштування на скріншоті вище неправильне. Адже Google Analytics не оброблятиме змінну. Він уже отримав її значення у конкретний момент.Перегляд додаткової інформації про подію в режимі реального часу

Тому, коли ви налаштовуєте мету – не забудьте вказати реальне значення, наприклад, ось так:Правильно налаштована мета на основі тега зі змінною

У цьому випадку ми будемо фіксувати всі події з ідентичними налаштуваннями як ціль. Мінус тільки в тому, що в нашому випадку до Ярлика передається конкретна сторінка і наша мета працюватиме лише на ній. Щоб виправити це, варто використати одне з двох рішень:

  • Використовувати регулярні вирази. У такому разі ми можемо в полі Ярлик написати таке:Правильно налаштована ціль на основі регулярного вираження
  • Не заповнюйте всі поля необхідними значеннями. Якщо ви залишаєте якесь поле порожнім, то за ним умова створюватись не буде.Приклад правильно налаштованої мети

Іншими словами, для нашого прикладу, ми відловлюватимемо події з Категорією Engagement і Дією Active Time 30 and Scrolling 50, незалежно від значення поля Ярлик.

Не забудьте протестувати налаштування вашої мети в режимі реального часу.

Замість висновку

Налаштування цілей є дуже простим процесом. При цьому часто помічаю помилки, які вказав у цій статті. Сподіваюся, ви їх точно не повторите. Якщо у вас залишилися якісь питання щодо налаштування цілей – пишіть їх у коментарях.